La vie après la mort : comment Instagram donne vie à des musiciens légendaires du passé

par un membre de l'équipe TrueSocialMetrics ~ 4 min

Y a-t-il une mort après la vie ? Si vous êtes une star de renommée mondiale, oui ! Les labels qui s'enrichissent grâce à votre nom et aux réseaux sociaux sur lesquels vous êtes toujours en vie, qui ont des followers, des commentaires et des likes feront tout le travail à votre place. Alors, comment réussir même après votre mort ?

Dans cette courte étude, nous analyserons les pages Instagram de cinq musiciens de renommée mondiale : Michael Jackson, Amy Winehouse, Freddie Mercury, Bob Marley, Prince. Nous comparerons leur apparition sur le réseau social au cours des six derniers mois (du 10.01 au 30.04).

Les leaders des courses Instagram depuis six mois

Tout d'abord, nous allons évaluer les données générales de chacun des musiciens : taux de conversation (commentaires par post), taux d'amplification (partages par post), taux d'applaudissements (likes par post).

Comme vous pouvez le constater, le leader dans la plupart des indicateurs est Michael Jackson.

Mais est-il vraiment aussi cool qu'il en a l'air ?

Nous utiliserons l'outil de statistiques relatives, qui vous permet d'estimer le nombre de partages, de commentaires et de likes pour un certain nombre constant d'abonnés. Réglons cet indicateur à mille abonnés.

Et c'est là que l'imprévu nous attend. Parce que Amy Winehouse et Prince font partie des leaders. Et ils ont le plus petit nombre d'abonnés parmi tous.

Oui, Prince a le taux de conversation relatif le plus élevé (commentaires par publication pour 1 000 abonnés) et de commentaires pour 1 000 abonnés. Son public est restreint, mais interagit activement avec la page.

Amy Winehouse a le taux d'applaudissements relatifs le plus élevé (j'aime par publication pour 1 000 abonnés) et de likes pour 1 000 abonnés. Son public aime le contenu, elle l'aime activement.

Qu'en est-il du contenu ?

Alors pourquoi Michael Jackson domine-t-il en termes de quantité et Amy Winehouse et Prince dominent-ils en termes de qualité ? Voyons ce qu'ils jeûnent.

Amy Winehouse utilise activement le format vidéo. Ce type de contenu prédomine sur sa page et son public y répond le plus activement. Par exemple, son article le plus populaire en 6 mois est une vidéo avec le clip Back to Black, programmée pour la sortie de ce single. Cet article a reçu 342 826 likes.

Regardons les articles fidèles d'Amy Winehouse. Ils ont beaucoup de points communs :

• La plupart des articles sont des photos d'archives et des vidéos des performances et des séances photo du chanteur avec de brèves notes sur l'historique de la photo.

• Les articles d'Amy Winehouse sont conçus dans le même style visuel, traités dans un éditeur graphique. Et cela attire vraiment l'attention.

Les posts de Prince sont les plus commentés. Une publication contenant un extrait de la vidéo de l'interview de Prince et une citation de l'intervieweur est celle qui a le plus de portée.

La plupart des posts du chanteur contiennent un lien vers un clip ou une interview. Les lecteurs suivent le lien, regardent le contenu, puis commentent ce qu'ils ont vu sur Instagram.

Cependant, le contenu n'est pas l'essentiel. Pourtant, Michael Jackson a le plus grand nombre de commentaires et de likes, contrairement aux autres. Et ce n'est pas seulement parce qu'il est le roi de la musique pop. Sa page est régulièrement mise à jour et remplie de contenu. L'analyse concurrentielle du contenu montre que Michael Jackson publie beaucoup et que le public interagit activement avec eux.

Plats à emporter :

• Amy Winehouse a un taux élevé d'applaudissements relatifs (j'aime par publication pour 1 000 abonnés) et de likes pour 1 000 abonnés. C'est elle qui diffuse le plus de contenu vidéo. Il semble donc que le contenu vidéo attire un public plus large.

• Le style visuel unique du contenu, comme dans Amy Winehouse, attire également l'attention. C'est pourquoi le public aime ses publications.

• Michael Jackson a un grand nombre de commentaires et de likes, car ses articles sont publiés souvent et régulièrement. Beaucoup de contenu régulier = beaucoup d'engagement.

• Prince utilise des liens vers la version complète du contenu. Instagram joue le rôle d'une sorte de « teaser » et d'un lieu de feedback, Prince a donc beaucoup de commentaires.