Modèle de calendrier éditorial pour gagner du temps et booster votre présence sociale

par Membre de l'équipe TrueSocialMetrics ~ 4 min

Avouons-le. La création de contenu est désordonnée. Vous devrez publier régulièrement pour voir les résultats; ne restez pas assis et attendez votre muse. Mais ce n'est pas comme ça que ça se passe habituellement. Il existe cependant un moyen de le rendre moins chaotique : utiliser le calendrier éditorial (calendrier de contenu). Lorsque vous planifiez à l'avance, vous gagnez beaucoup de temps et évitez le stress. Et avec un peu de chance, obtenez des publications plus régulières et plus de visites sur votre site.

Aujourd'hui, je suis heureux de partager avec vous un modèle de calendrier éditorial pour blog que nous utilisons ici chez TrueSocialMetrics. Vous pouvez télécharger votre version modifiable du calendrier ici : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Allez simplement dans "Fichier" et sélectionnez "Créer une copie".

Ce calendrier a été inspiré par le Social Brilliant course de Laura Reuder.

Permettez-moi d'expliquer certaines des colonnes ici.

Étape de l'entonnoir et public cible

Lorsque vous planifiez votre prochain article de blog, il vaut mieux ne pas simplement publier quelque chose à l'improviste, mais plutôt penser à qui cet article pourrait être ciblé ? Attirer de nouveaux utilisateurs ? Conserver les utilisateurs payants existants ? Ou convertir des utilisateurs dans votre essai gratuit ?

Et comme le souligne judicieusement Rand Fishkin dans son Whiteboard Friday - n'essayez pas de viser votre article de blog à plus de 2 étapes de l'entonnoir marketing. Ne poursuivez pas tous les objectifs à la fois, cela ne vous causera que des ennuis.

"L'étape de l'entonnoir" et votre "Audience cible" sont en corrélation. Ainsi, par exemple, si vous choisissez « Étape de rétention » dans la colonne « Étape de l'entonnoir », il est logique de choisir « Utilisateurs payants » dans la colonne « Audience cible ». Bien que ces deux colonnes puissent sembler se chevaucher, pour moi, il est plus pratique d'avoir les deux. En consultant la colonne "Public cible", vous saurez instantanément où promouvoir votre article de blog - peut-être envoyer une newsletter à votre liste d'e-mails "Utilisateurs payants" ou un envoi d'e-mails à votre segment "Utilisateurs d'essai", ou partager le tout sur le Web pour les "Nouveaux utilisateurs". Et en regardant la colonne "Étape de l'entonnoir", vous saurez avec quelles mesures mesurer le succès de chaque publication exacte. Utiliser le taux de conversion pour l'« Étape de conversion » ou le nombre d'inscriptions à l'essai pour l'« Étape de comparaison » ; ou Nombre de visiteurs pour la « phase de sensibilisation ».

Catégorie

Pensez aux groupes auxquels le contenu de votre blog pourrait appartenir pour rendre votre processus de création de contenu plus structuré et votre brainstorming plus ciblé. Par exemple:

• Études de cas
• Contenu organisé
• Leadership éclairé
• Tactique profonde avec votre lien de marque
• Tactique pour le haut de l'entonnoir
• Mises à jour et annonces de produits

Toutes ces catégories nécessitent des sources et des types d'informations différents pour créer une publication. Par exemple, les études de cas nécessiteront un exemple réel pour vos utilisateurs et une communication avec vos clients pour créer un tel article. Alors que le contenu organisé nécessitera des recherches approfondies sur le Web pour trouver un contenu pertinent.

En plus de cela, chaque catégorie a un niveau différent de puissance de conversion et de puissance pour générer de nouveaux prospects. L'utilisation de plusieurs catégories de publications vous aidera à créer une stratégie de contenu bien équilibrée et diversifiée. Et votre blog remplira tous les objectifs de chaque étape de l'entonnoir marketing et des personnalités des clients.

Pour modifier les listes déroulantes dans votre copie du calendrier, sélectionnez la cellule nécessaire dans la feuille de calcul, puis allez dans "Données" et sélectionnez "Valider":

Choisissez l'option "Listes d'éléments" pour "Critères" et spécifiez vos éléments séparés par une virgule (sans espace entre la virgule et les mots) :

Maintenant, vous êtes tous ensemble et prêt à basculer !

J'aimerais entendre ce que vous pensez et si vous avez des questions sur le modèle, drop me a line.