Films sur Facebook : des moyens créatifs de promouvoir les sorties de DVD

par Membre de l'équipe TrueSocialMetrics ~ 5 min

Dédié à Leonard Nimoy : Vivez longtemps et prospérez.

L'objectif principal des pages Facebook pour les films est de promouvoir leur sortie en salle et d'augmenter les ventes de billets. Mais lorsque le spectacle est terminé, le travail se poursuit pour une deuxième vague à venir - les sorties sur disque. J'étais curieux de savoir quelles techniques de contenu créatif les studios de cinéma utilisent pour promouvoir leurs sorties sur disque.

J'ai donc regardé les meilleurs films fantastiques de 2014 et utilisé le Content Segmentation feature pour analyser la manière dont les films font la promotion de leurs sorties sur disque sur Facebook. J'ai segmenté tous les articles contenant les mots-clés DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, qui, d'après mes recherches, sont les mots-clés utilisés dans ces articles de promotion.

Réalisé avec la fonction Segmentation

Ensuite, j'ai appliqué ce segment au Best/Worst posts report pour analyser les publications exactes utilisées par chaque film pour promouvoir sa sortie sur disque sur Facebook entre février 2014 et février 2015 :

Réalisé avec Segmentation - Rapport Best/Worst posts

Étonnamment, il n'a pas été facile de trouver des idées créatives du contenu annonçant les sorties. La majorité de ces messages étaient une simple constatation du fait de la sortie du disque en utilisant les mots-clés les plus courants pour de telles occasions : "Get"/"Own"/"Take home" the movie. Bien que ce ne soit pas une mauvaise chose : les bons films se vendront probablement d'eux-mêmes et n'auront peut-être pas besoin d'efforts promotionnels créatifs supplémentaires. A côté de ces messages simples, de beaux exemples d'approches créatives ont fleuri, que je vais vous montrer ci-dessous.

Engagez les fans avec des questions amusantes

"Qui est le méchant le plus méchant?" jeu de Star Trek est un bon coup. Cela démontre leur grande compréhension du public cible. Parce que c'est ce que les geeks adorent - de longs débats avec des amis sur ce que je ferais si j'étais Spock, et qui est le méchant le plus cool de tous les temps. Croyez-moi, je sais :) Et un autre excellent exemple est le contenu de promotion de disque le plus engageant de ** Star Trek ** - un type de publication classique de fin de ligne.

Activité collective pour s'engager dans la libération

Activité "Débloquez la sortie avec Snapchat" du concours Maze Runner ou "Créez votre propre bande-annonce" de the Edge of Tomorrow. Ils vont au-delà de Facebook pour engager d'autres sources médiatiques et poursuivre l'interaction avec les fans en dehors de la page.

Suppléments vidéo

Le geste classique consiste à annoncer des vidéos supplémentaires disponibles sur le disque : dans les coulisses, scènes supprimées, interviews amusantes avec des acteurs et autres featurettes spéciales. Puisque ces extras sont déjà disponibles sur les disques, pourquoi ne pas en faire la publicité sur Facebook ? C'est un moyen évident et facile d'augmenter les ventes. Inutile de dire que cette technique promotionnelle a été inventée bien avant l'avènement des réseaux sociaux. Chaque film que nous avons analysé a utilisé cette méthode, voici quelques exemples :

Primes de pot-de-vin

Offrir quelque chose de plus avec l'achat du disque, en plus des vidéos supplémentaires courantes. Par exemple, Maze Runner a offert un personnage de jeu mobile bonus et une bande dessinée préquelle pour ses fans adolescents. Et The Lego Movie a soudoyé les enfants (ou peut-être leurs parents) avec des billets pour Legoland. Guardians of the Galaxy, à son tour, a proposé une collection exclusive d'affiches de Matt Ferguson pour les amateurs de Groot.

Il y a toujours des bonus créatifs qu'un film peut offrir, qui intéresseront son public cible unique et seront liés à l'intrigue du film. On se demande quels bonus un film comme Cinquante Nuances de Grey pourrait offrir à ses fans. :D

Bon vieux concours

The Edge of Tomorrow proposait des concours créés par d'autres marques, le prix principal étant des copies de la version numérique HD du film. Chaque occasion de mentionner votre produit est une bonne occasion.

Vente! Vente! Vente!

Et la bonne vieille vente, bien sûr. Admettons que nous utilisons tous cette technique. Tout le monde aime les ventes. Presque tous les films issus de mes recherches ont utilisé cette technique - certains plus efficacement que d'autres.

Plutôt sympa, hein ? La prochaine fois que je tournerai un film, je devrai voler certaines de ces idées sympas ! :)

Plats à emporter :

• La segmentation de contenu vous aidera à comparer les idées de vos concurrents pour votre produit spécifique à chaque occasion du cycle de votre marque.

• L'absence de technique créative ne signifie pas nécessairement que le contenu est inefficace - avoir peu de likes sur Facebook ne signifie pas que les disques se vendront mal et vice versa. Mais l'augmentation du niveau d'engagement peut améliorer la notoriété et la fidélité des fans, ce qui peut influencer positivement non seulement l'image de la marque, mais aussi les ventes.